VW-Doktorandenprogramm mit rund 400 Teilnehmern

5. Jul 2012 - Auto-Reporter.NET

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Das Miteinander verschiedener Kulturen hat Gesa Danckert, eine der Teilnehmer am Doktorandenprogramm von Volkswagen, während ihres Austauschjahres in den USA kennengelernt. Daraus hat sich wissenschaftliches Engagement entwickelt: Der Arbeitstitel ihrer Promotion „Die Effektivität von Ethnomarketing in der Automobilbranche“ zeigt, wie groß das Interesse der Diplom-Psychologin an kultureller Vielfalt ist. Seit 2010 forscht die Doktorandin rund um das Thema Ethnomarketing im VW-Vertrieb. Im Projekt „Volkswagen spricht Türkisch“, das VW seit 2005 betreibt, betreut die Braunschweigerin Aktionen, um türkischstämmige Kunden zielgruppenspezifisch anzusprechen. Mit dem Projekt soll die Bekanntheit und Beliebtheit der Marke Volkswagen in der türkischstämmigen Bevölkerung in Deutschland gesteigert werden. Hierzu setzt VW türkischsprachige Verkaufsberater in Autohäusern ein und bewirbt diese in türkischen Medien.

Als Projektverantwortliche für Ethnomarketing betreut Danckert in ihrer Abteilung „Marketing Deutschland“ viele Events wie den „Türkischen Abend“ bei VW in Salzgitter oder den türkischen Presseabend auf der 64. Internationalen Automobilausstellung in Frankfurt am Main. Bei VW hat Danckert schon ihre Diplomarbeit in der Abteilung „Klassische Werbung und Handelsmarketing“ geschrieben und dabei von dem Doktorandenprogramm erfahren. Das Programm sieht eine enge Verzahnung von Theorie und Praxis während der Promotionszeit vor.

Der VW-Konzern betreut in Deutschland heute rund 400 Doktoranden, so viele wie nie zuvor. Die Doktoranden promovieren innerhalb von drei Jahren. Hierbei sind sie eng mit dem Fachbereich verbunden, der auch einen Promotionsbetreuer stellt. Die meisten Doktoranden sind in der Forschung und Entwicklung tätig. Begleitet wird das Programm bei Volkswagen durch überfachliche Entwicklungsbausteine, unterstützende Angebote der AutoUni Wolfsburg sowie ein vielfältiges Netzwerk an aktiven Doktoranden und Alumni im Doktorandenkolleg. Den Teilnehmern bieten sich somit beste Möglichkeiten, sich über die Promotion hinaus für eine Festanstellung im VW-Konzern zu qualifizieren. (Auto-Reporter.NET/sr)